2,7 Millionen Mal im Alltag der Menschen angekommen:
Landesweite Kampagne rückt internationale Fachkräfte und ihre Bedeutung für Mecklenburg-Vorpommern in den Mittelpunkt
Zur Halbzeit erreicht die Aktion der Vereinigung der Unternehmensverbände für Mecklenburg-Vorpommern e.V. bereits 2,7 Millionen Impressionen über Social Media. Eine Kampagne über Zuwanderung, die mitten in einem sensiblen gesellschaftlichen Diskurs bewusst auf Nähe setzt. Im Zentrum steht die Leitfrage:
Wer macht deinen Alltag möglich? - Das Rückgrat unserer Wirtschaft spricht viele Sprachen.
Die Kampagne setzt dort an, wo Bewusstsein entsteht: im Alltag. Zuwanderung ist kein abstraktes Konzept, sondern gelebte Realität in Bau, Tourismus, Produktion, Gastronomie und vielen weiteren Branchen. Sie ist das Fundament wirtschaftlicher Stabilität. Statt Fremdheit wird Verlässlichkeit sichtbar. Die Kampagne versteht sich damit als Einladung zum Perspektivwechsel. Sie zeigt, dass Mecklenburg-Vorpommern wirtschaftlich zusammenhält – durch Menschen, die jeden Tag Verantwortung übernehmen, egal woher sie kommen.
Großartige Ergebnisse: Digitale Reichweite trifft analoge Präsenz
Im Zeitraum 23. Januar bis 02. März 2026 erzielte die Kampagne
— 2,7 Millionen Impressionen via Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn
— 13.900 Besucher der Website rueckgrat-unserer-wirtschaft.de
— 4.800 Likes und Reaktionen
— 284 Kommentare
Ergänzt wird die digitale Ausspielung durch landesweite Großflächenplakate, Print- und Anzeigenformate.
„Die positive Resonanz freut und bestärkt uns. Zahlreiche Rückmeldungen zeigen, dass die Portraits berühren, zum Nachdenken anregen und vor allem eines deutlich machen: Wie selbstverständlich internationale Fachkräfte längst Teil unseres wirtschaftlichen Alltags sind. Die teilnehmenden Unternehmen und ihre Mitarbeitenden sind stolz, ein Zeichen für Zusammenhalt und Verantwortung zu setzen.“, zieht der Stellv. Hauptgeschäftsführer der VU, Sven Müller, eine erste Zwischenbilanz.
14.000 qualifizierte Arbeitskräfte fehlten Mecklenburg-Vorpommern 2024/2025. Gleichzeitig leisten ausländische Beschäftigte allein in Ostdeutschland eine Wertschöpfung von 24,6 Milliarden Euro. In Mecklenburg-Vorpommerns Gastronomie sind 28 % der Beschäftigten international. (Quelle: VU, 2025 | IW-Kurzbericht, 2024 | BA, 2024)
Die Kampagne übersetzt diese Zahlen in Lebenswirklichkeit. Sie fragt: Wer deckt den Tisch, bevor du Platz nimmst? Wer produziert, was du isst? Wer baut, was dich versorgt? Wer plant, was dir Freude bereitet? Nicht abstrakte Debatten stehen im Mittelpunkt, sondern reale Arbeitsplätze und reale Menschen mit realer Verantwortung. Vorgestellt werden sie in Form von Videos, die das Miteinander im Arbeitsalltag authentisch porträtieren.
— Die TuK – Tief- und Kulturbau GmbH aus Schwerin beschäftigt rund 90 Mitarbeitende im Tief-, Straßen- und Rohrleitungsbau. Im Portrait begleiten wir Freddy aus Madagaskar, Rohrleitungsbau-Azubi auf einer Baustelle. Acht Mitarbeitende aus Madagaskar und einer aus Syrien arbeiten inzwischen im Unternehmen. Ohne ihre Arbeit würde Infrastruktur nicht funktionieren.
— Karls aus Rövershagen vereint Erdbeeranbau, Manufaktur und Erlebnisdörfer. Menschen aus 34 Nationen arbeiten hier gemeinsam. Im Video begleitet die Kampagne Madina, die im internationalen Personalmanagement dafür sorgt, dass neue Mitarbeitende ankommen und Teil des Teams werden.
— Im Strandhotel Ostseeblick auf Usedom erleben Gäste unbeschwerten Urlaub als Selbstverständlichkeit. Im Hintergrund arbeiten deutsche und internationale Fachkräfte Hand in Hand. Im Kurzportrait wird der vietnamesische Auszubildende Khoi im Restaurantalltag des Hotels begleitet. Internationalität bedeutet hier Zukunftssicherung.
— Die Rostocker Wurst- und Schinkenspezialitäten GmbH verbindet Tradition und Innovation. Im Video steht Fuzhi aus China im Mittelpunkt, der Teil eines internationalen Produktionsteams ist. Gemeinsam sichern sie ein Stück kulinarischer Identität des Landes.
Vier weitere Portraits werden in den kommenden Wochen folgen und die Bandbreite der Wirtschaft Mecklenburg-Vorpommerns ebenso sichtbar machen wie die Menschen aus vielen Ländern, die sie Tag für Tag mittragen und gestalten.
Alle Infos und Videos unter: rueckgrat-unserer-wirtschaft.de
